Refonte de site : moderniser sans casser (ni le SEO, ni les leads)
Une refonte réussie ne consiste pas à “changer le design”. Elle consiste à améliorer ce qui compte : conversion, SEO, performance, contenu, fiabilité. Le vrai risque d’une refonte, c’est de perdre ce qui fonctionnait déjà (trafic, positions, demandes).
Objectif
Garder (ou augmenter) trafic & leads, tout en améliorant l’image, l’UX et la perf.
Priorités
Audit, mapping URLs, redirections, contenu, tracking, recette.
À éviter
Changer toutes les URLs sans plan, supprimer des pages SEO, lancer sans tests.
Définition & raisons
Une refonte, c’est une amélioration contrôlée de votre site : design, structure, contenus, technique, SEO… sans perdre ce qui fonctionne déjà.
Site vieillissant, mobile moyen, lenteur, SEO stagnant, offre qui a évolué, conversion faible.
“On veut du nouveau” sans objectif. Une refonte sans KPI, c’est du relooking sans miroir.
Point clé : on ne “refait” pas un site. On améliore un système business : acquisition → preuve → contact → vente.
Audit & objectifs
Le plus grand luxe avant une refonte : savoir ce qui marche déjà. Audit = éviter de jeter l’or avec les vieilles icônes.
- Analytics : pages qui apportent des leads, sources, conversion, parcours.
- SEO : pages qui rankent, requêtes, backlinks, pages “piliers”.
- UX : frictions, taux de rebond, scroll, erreurs, mobile.
- Technique : perf, sécurité, stabilité, CMS/plugins, dette technique.
- Contenu : clarté de l’offre, preuves, FAQ, CTA, cohérence.
Leads/mois, taux de conversion, trafic SEO, positions clés, vitesse, taux d’abandon formulaire.
On garde / on améliore / on supprime / on fusionne (pages & contenus). Rien au hasard.
Conseil : avant la refonte, exportez une liste des pages “qui comptent” (SEO + leads). Ce sont vos “pages protégées”.
Stratégie de refonte
Une refonte peut être progressive (plus sûre) ou “big bang” (plus risquée). Le choix dépend du contexte et des ressources.
On améliore par lots (home + pages services + blog…). Moins de risque SEO, plus de contrôle.
Nouveau design + structure + tech. Nécessite une migration SEO solide et une recette stricte.
- Priorisation : pages qui convertissent d’abord, puis pages SEO.
- Arborescence : simplifier et clarifier le menu (moins, mais mieux).
- Gouvernance : qui valide, qui rédige, qui maintient après.
- Planning : audits → maquettes → intégration → migration → tests → mise en ligne.
Rappel : une refonte est réussie quand on mesure une progression après (et pas seulement quand “c’est beau”).
UX/UI & contenus
La refonte est le meilleur moment pour rendre l’offre limpide et la conversion naturelle. UX = réduire l’effort, augmenter la confiance.
- Message : promesse claire, bénéfices, preuve, CTA.
- Structure : sections utiles (pas décoratives), hiérarchie logique.
- Preuves : avis, cas clients, chiffres, garanties, partenaires.
- Accessibilité : contrastes, focus, navigation clavier, alt images.
- Mobile : CTA visible, formulaires courts, lisibilité parfaite.
Pages services, FAQ objections, pages “à propos” crédibles, contact simplifié.
Textes vagues (“solutions innovantes”), pavés sans structure, pages doublons.
Astuce : écrivez vos pages comme un rendez-vous client : problème → solution → preuve → prochaine étape.
Technique & architecture
Une refonte est le bon moment pour “assainir” : plugins inutiles, code lourd, thèmes vieillissants, back-office confus.
Plugins, scripts externes, pages dupliquées, modèles incohérents, builder trop lourd.
Backups, mises à jour, rôles, durcissement, staging, monitoring.
- Staging : refonte sur un environnement de préproduction (obligatoire si site actif).
- Qualité : check responsive + formulaires + 404 + performances.
- Compatibilité : navigateurs, mobiles, accessibilité, emails transactionnels.
Conseil : si votre site est une “tour de plugins”, la refonte est le moment parfait pour retrouver une base saine.
SEO & migration (la partie “à ne surtout pas improviser”)
Le SEO se perd souvent lors d’une refonte à cause d’un seul point : les URLs et les pages supprimées. Ici, on protège ce qui apporte du trafic.
- Inventaire : exporter toutes les URLs existantes + pages qui rankent.
- Mapping : ancienne URL → nouvelle URL (une correspondance pour chaque page).
- Redirections 301 : propres, testées, sans chaînes inutiles.
- Contenu : conserver/optimiser les pages SEO clés, éviter les suppressions “gratuites”.
- Technique : sitemap, robots.txt, canonicals, maillage interne, 404 contrôlées.
Exemple de mapping (CSV)
old_url,new_url,type
/ancienne-page,/nouvelle-page,301
/services/seo,/seo/strategie,301
/blog/ancien-article,/blog/nouvel-article,301
Règle d’or : une page supprimée sans redirection = une porte fermée sur Google. Et parfois, c’était votre meilleure porte.
Performance & qualité
Une refonte est l’occasion d’améliorer la vitesse et la stabilité : moins d’images lourdes, moins de scripts, meilleure structure.
- Images : formats modernes, poids maîtrisé, dimensions adaptées.
- Scripts : limiter les outils “nice to have” (souvent, ils coûtent très cher en perf).
- Cache : serveur + navigateur, compression, optimisation.
- Core Web Vitals : stabilité visuelle, interactivité, chargement.
Petit rappel : la performance est un argument de vente silencieux. Le visiteur ne le dit pas… il reste.
Sécurité & RGPD
Refonte = bon moment pour remettre à plat la sécurité et la conformité.
HTTPS, mises à jour, durcissement WP, sauvegardes, rôles stricts, anti-bruteforce.
Politique de confidentialité, cookies, formulaires, minimisation, durées de conservation.
- Formulaires : mentions d’information claires + finalité.
- Outils tiers : réduire ou documenter (scripts externes, trackers, fonts).
- Emails : délivrabilité, SPF/DKIM/DMARC (si nécessaire), anti-spam.
Conseil : sécuriser maintenant coûte moins cher que réparer après. (Et votre café reste chaud.)
Tracking & analytics
Une refonte casse souvent… le tracking. Donc on le traite comme un livrable à part entière.
Clic tel/mail, envoi formulaire, téléchargements, prises de RDV, CTA majeurs.
Tester consentements, tags, pages, conversions. Un chiffre faux = une décision fausse.
- Avant refonte : exporter baseline (trafic, leads, positions) pour comparaison après.
- Après mise en ligne : contrôle conversions + suivi anomalies (404, baisse positions, etc.).
Conseil : comparez “avant/après” sur 30 jours minimum. La refonte a souvent un petit creux… puis une montée si tout est bien fait.
Checklist mise en ligne (refonte)
La checklist spéciale refonte : SEO + redirections + tracking + recette. Les 4 cavaliers de l’apocalypse évités.
- Inventaire URLs + pages SEO clés
- Mapping complet old→new
- 301 testées (pas de chaînes)
- Sitemap + indexation vérifiée
- Responsive complet (mobile d’abord)
- Formulaires OK + réception email
- 404/500 gérées
- Recette contenus & liens internes
- Images optimisées
- Scripts tiers limités
- Sauvegarde + restauration testée
- Durcissement / rôles / anti-bruteforce
- Conversions testées
- Consentements cookies vérifiés
- Baseline “avant refonte” sauvegardée
- Monitoring post-lancement (404 / positions)
Exemple robots.txt (simple)
User-agent: *
Disallow:
Sitemap: https://votresite.fr/sitemap.xml
FAQ
Diagnostic refonte : UX, SEO, performance, migration
Objectif : construire une refonte qui améliore vos résultats sans risque inutile. On identifie les pages qui rapportent, on sécurise la migration SEO, et on optimise la conversion.
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