Structuration des messages & storytelling
Le storytelling n’est pas “raconter une histoire pour faire joli”.
C’est une façon de structurer un message pour qu’il soit compris,
mémorisé, et qu’il mène naturellement à une action.
La plupart des sites ne manquent pas d’informations… ils manquent d’un fil conducteur.
Ici, on met de l’ordre : un angle, une promesse, une preuve,
et une narration qui guide le visiteur sans le perdre en route.
Un bon message n’est pas un slogan. C’est une phrase qui résume : qui vous aidez, pour quoi, avec quel résultat, et pourquoi vous croire.
- Cible : à qui parle-t-on exactement ?
- Problème : quelle douleur / frustration / blocage ?
- Résultat : à quoi ressemble “après” ?
- Différence : qu’est-ce qui vous rend unique ?
- Preuve : méthode, chiffres, cas, process, garanties.
Règle : si votre message ne passe pas en une phrase, il ne passera pas mieux en dix sections.
Le storytelling sert à rendre le message vivant et mémorable. Il crée une tension (“avant”), une transformation (“après”), et un chemin (“comment”). Mais la narration doit toujours servir la clarté et la décision.
- Avant : situation frustrante, risques, stagnation.
- Déclic : prise de conscience / événement déclencheur.
- Chemin : méthode, étapes, obstacles surmontés.
- Après : résultats, bénéfices, nouveaux possibles.
Un framework, c’est une structure qui évite d’écrire “au feeling”. Choisissez-en un selon l’intention : convaincre, rassurer, vendre, expliquer.
Le client a un problème → rencontre un guide (vous) → suit un plan → évite un échec → obtient un succès. Parfait pour pages service et pages “À propos”.
On nomme le problème avec les mots de la cible, on amplifie l’enjeu (sans dramatiser), puis on propose une solution simple et crédible.
Avant : chaos / blocage. Après : résultat. Bridge : votre méthode (le pont). Excellent pour des offres et des pages conversion.
Une promesse forte (simple) + 3 preuves (méthode, cas, chiffres). Très efficace quand le visiteur scanne vite.
Astuce : si vous ne savez pas quoi choisir, prenez “client héros / vous guide”. C’est (souvent) le plus naturel… et ça évite le syndrome “nous nous”.
Une page efficace se lit comme une histoire courte, mais structurée. Le visiteur doit comprendre vite, puis être rassuré, puis agir.
- Hero : promesse + bénéfice + CTA.
- Contexte : ce que vit la cible (problème).
- Plan : votre méthode (étapes / livrables).
- Preuves : cas, chiffres, process, garanties.
- FAQ : objections / questions rapides.
- CTA final : prochaine étape + réassurance.
L’angle, c’est ce qui rend votre message unique. Sans angle, vous ressemblez à tout le monde. Un bon angle n’est pas une invention : c’est une mise en avant claire d’une différence