Answer Engine Optimization (AEO)
Le SEO vise à “être trouvé”. L’AEO vise à être la réponse.
Concrètement, l’Answer Engine Optimization consiste à structurer vos contenus (et votre site) pour qu’ils soient compris,
sélectionnés et cités par les moteurs de réponses : Google (extraits, People Also Ask),
assistants IA, recherches conversationnelles, et interfaces “zéro clic”.
L’objectif : apparaître là où l’utilisateur ne veut plus “chercher”, mais obtenir une réponse immédiate.
Et si votre contenu répond mieux que les autres… il devient votre meilleur commercial, même quand vous dormez.
L’AEO (Answer Engine Optimization) vise à optimiser vos contenus pour les environnements où la réponse est donnée directement :
extraits optimisés, FAQ, “People Also Ask”, résultats enrichis, recherches vocales, et assistants IA.
Là où le SEO cherche à vous faire cliquer, l’AEO cherche à vous faire citer et reconnaître
comme source crédible.
- SEO : se positionner sur une requête.
- AEO : répondre à une intention sous forme de question / besoin concret.
- AEO + SEO : capter la visibilité + transformer en leads via le bon parcours.
Les usages changent : les internautes formulent davantage des questions, comparent plus vite, et attendent des réponses directes.
Ajoutez à cela les interfaces “zéro clic” : votre contenu peut être consulté sans visite sur votre site.
La stratégie gagnante : être visible dans les réponses et construire un contenu qui donne envie d’aller plus loin
(preuve, méthode, cas, outils, devis).
Objectif business : capter la confiance en 5 secondes (réponse claire), puis récupérer la conversion en 30 secondes (preuve + CTA).
L’AEO ne demande pas de magie noire. C’est surtout de la structure, de la clarté, et des signaux de confiance. Voici une méthode applicable à vos pages services, articles, FAQ et pages locales.
Transformez le sujet en question réelle : “Comment…”, “Combien…”, “Quelle est la différence…”. Une page = une intention principale.
Au-dessus de la ligne de flottaison : 2–4 lignes qui répondent clairement. Ensuite : détails, étapes, exemples.
Titres H2 orientés questions, listes, tableaux, définitions, mini FAQ. Les moteurs extraient ce qui est net.
Nommer clairement les concepts, outils, métiers, normes, lieux… Les entités aident à comprendre “de quoi on parle” et “avec quel niveau”.
Ajouter preuves, méthode, expérience terrain, cas concrets, sources fiables, auteur identifié. On ne “répond” pas, on “répond en expert”.
L’AEO donne la réponse. Votre site doit proposer la suite : page service, devis, audit, guide, prise de rendez-vous.
Le combo gagnant : un bloc “Réponse rapide” + une “Méthode en étapes” + une FAQ. C’est simple, lisible, et très souvent… “réutilisable” par les moteurs de réponses.
Certains formats se prêtent naturellement aux réponses directes. À utiliser selon l’intention.
- Définition courte : “X est…”, idéal en introduction.
- Étapes : process en 5–8 étapes, clair et numéroté.
- Comparatif : “différence entre A et B”, avec critères.
- FAQ : 5–12 questions réelles, réponses nettes.
- Glossaire : pour les sujets techniques (SEO, RGPD, WordPress, etc.).
Les données structurées aident à expliciter votre contenu : FAQ, organisation, article, service, local business… Elles ne remplacent pas la qualité, mais elles améliorent la compréhension.
Note : pour une page AEO, pensez “structure + entités + preuves”. La donnée structurée vient ensuite comme un “plan explicite” pour les moteurs.
Si vous cochez 80% de cette liste, vous êtes déjà au-dessus de la majorité des contenus “SEO classiques”.
- Question principale clairement identifiable (dans H1 ou intro).
- Réponse courte dès le début (2–4 lignes).
- H2 orientés questions et structure scannable (listes, étapes).
- FAQ réelle (questions que vos clients posent vraiment).
- Entités nommées (outils, méthodes, normes, lieux, métiers).
- Preuves (cas, méthode, chiffres, éléments concrets).
- Maillage interne vers pages piliers / services (et inversement).
- CTA clair (audit, devis, rendez-vous, guide).
- Données structurées si cohérent (ex : FAQPage).
Mini hack : écrivez vos sous-titres H2 comme si vous répondiez à quelqu’un au téléphone. Si c’est clair à l’oral, c’est clair pour les moteurs de réponses.
L’AEO ne se mesure pas uniquement “à la position”. On observe surtout la visibilité et la capacité à capter l’intention.
- Impressions & CTR : le contenu est-il montré / cliqué ?
- Requêtes en questions : “comment”, “pourquoi”, “combien”, “différence”.
- Pages qui gagnent après ajout d’une FAQ + structure.
- Conversions assistées : pages AEO → pages services → contact.
- Réponse trop tardive : si on doit scroller pour comprendre, c’est raté.
- FAQ artificielle : questions inventées, réponses vagues → aucune valeur.
- Pages sans preuve : “on est experts” sans méthode ni exemples.
- Maillage absent : même si vous êtes la réponse, vous perdez la conversion.
- Contenu flou : pas d’entités, pas de contexte, pas de précision.
Règle : si un humain ne peut pas résumer votre page en 1 phrase, un moteur de réponses aura du mal à en faire une réponse.